Jede kennt sie: die Werbepause im Fernsehen. Diese Art zu werben ist eine audiovisuelle Möglichkeit die Aufmerksamkeit des Betrachters und sein Interesse zusammen mit seiner Kaufbereitschaft für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder Marke zu erhöhen.

Wer sich für Fernsehwerbung entscheidet, sucht vor allem ein großes Publikum und möchte einen hohen Wiederkennungswert schaffen. Gerade Produkte oder Dienstleistungen mit einem erhöhten Erklärungsbedarf oder einen emotionalen Mehrwert eignen sich für die TV-Werbung. Ein weiteres Ziel ist die Imagepflege und Meinungsbildung.

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Unter die Generation Z fallen Menschen mit dem Geburtsjahr zwischen 1997 und 2012. Die Vorgängergeneration nennt sich Generation Y. Diese trägt die Bezeichnung Millennials. Bei der Generation Z handelt es sich um die erste Generation, die von Anfang mit sozialen Medien, Smartphone und Internet aufgewachsen ist. Als digital natives passen sie sich schnell an neue Technologien an.

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