Jede kennt sie: die Werbepause im Fernsehen. Diese Art zu werben ist eine audiovisuelle Möglichkeit die Aufmerksamkeit des Betrachters und sein Interesse zusammen mit seiner Kaufbereitschaft für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder Marke zu erhöhen.
Wer sich für Fernsehwerbung entscheidet, sucht vor allem ein großes Publikum und möchte einen hohen Wiederkennungswert schaffen. Gerade Produkte oder Dienstleistungen mit einem erhöhten Erklärungsbedarf oder einen emotionalen Mehrwert eignen sich für die TV-Werbung. Ein weiteres Ziel ist die Imagepflege und Meinungsbildung.